D'Publizitéit ass esou fest an eisem Liewen gewiesselt datt e puer mol et schéngt wéi et an d'Waasser geläscht huet, wéi Salz am Waasser. An mir hunn geléiert net déi nächst Reklammetricke ze huelen, ze filtriéieren am Ënnersinn. Awer déi fabuläite Betrieber, déi op Werbefirmen verbraet hunn, si fir de Géigendeel ze testen. D'Psychologie vun der Perceptioun an den Impakt vun der Werbung ass sou datt et weiderhin effektiv effizient op e Liewen an eis Choixen beaflossen.
Reklamme wat d'Psychologie ubelaangt
Psychologie vun der Werbung huet am Ufank vum leschte Joerhonnert als onofhängeg Direktioun an der Wirtschaftspsychologieindustrie studéiert. Vun elo un huet se an eng getrennte Ofzweigung vun der applizéierter sozialpsychologescher Wëssenschaft kristalliséiert, déi zu enger breedere Richtung - "Konsumentpsychologie" zougesprach ginn ass. Mir allegeet weider aktiv, studéieren, fir nei a nei Prinzipien Afloss ze fannen.
Also, wat ass d'Essenz vun esou engem Phänomen wéi Reklamm aus der Sicht vu Psychologen. An enger einfacher, scheinbar Tatsaach - Programméierungspotenzial Konsumenten fir verschidde Aktiounen. Dir wëllt e bestëmmte Produit auswielen, Dir kënnt net virstellen, datt Är Hand him absolut net duerch Accident erreechst. Reklammen hier Aarbecht, egal ob Dir et wëllt oder net. Natierlech schwätzen mir vun héichwäerte Reklamm.
D'Psychologie vum Konsument iwwer Relatioun ass einfach - mir verweideren oft ze gleewen, datt mir geführt ginn. Vläicht ville Videoe schénge mir ons onbefierkend, awer modern Reklamme tendéiert net méi un der Logik. Vill Annonceën sicht e Schlëssel fir eis Intuition a spontan Gefühle.
Psychologie vun der Motivatioun fir Publizitéiten
Während dem ganze Liewen, mir, eent oder e weidert all d'Zäit erliewen d'Notzung vu verschidde Wueren a Servicer. Motivatioun fir eng gewëssen Aktivitéit (an eisem Fall - fir ze kafen) an ass eng Motivatioun . Wéi motivéieren mir?
Éischtens ass d'Psychologie vun der Motivatioun an der Werbung bal ëmmer op der Basis vum Model vun Bedierfnisser entwéckelt vum amerikanesche A. Maslow:
- Grondbedürfnisser mat enger biologescher Basis;
- braucht e Geescht vu Sécherheet an e Mankes fir Angscht fir déi beléiften;
- sozial Beddingen (fir d'alleréischt - d'Notzung vu Léift a Affektioun);
- d'Notzung vun der Unerkennung an der Gesellschaft;
- d'Notzung fir d'Selbstaussetzung.
Déi verständlech Motivatioun an der Psychologie vun der sozialer Publizitéit ass d'Erklärung vu héichwäertegen Wäerter. Bal all Modelle vun der Motivatioun gi gespillt, heiansdo - fir hir negativ Säit ze weisen.
Mä net ëmmer d'Motivatioun ass transparent. Also, zum Beispill, Versécherungswerbung kann net de Besoin fir d'Sécherheet benotzen, awer d'Bild vun der Unerkennung an der Gesellschaft oder de Wonsch fir d'Selbstaussetzung. D'Sich no der noutwende (effektiv) Motivatioun ass ee vun de Problemer vun der Publizitéit vun der Publizitéit an der Psychologie.
Visuell Virsiichts vun Reklammen
Outdoor-Admins hat eng laang Zäit erschien an d'Methoden vu sengem Afloss op eis sinn och bekannt. D'Inserent wëssen datt mer iwwer 83% visuell Informatioun visuell gesinn a Gedold méi laang ginn. Denkt net datt dës 40 Prozent Prozent selektiv sinn. Kompetente Fachwëssen kenne d'Psychologie vun der Wahrnehmung vun der Outdoor-Publizitéit, an alles benotze fir datt mer erënnere mer nëmmen déi wichtegst Saach. Psychologie vun Outdoor-Publizitéiten (hei fannt Dir Reklamm op dem Internet an drucken) ass dass nach nohalteg Associatiounen ergänzt ginn duerch verschidde Elementer (Biller, Texter, etc.). D'Essenz vum Text deen mir automatesch op der Säit vun der Bild kucken, an der lénkser Ecke. Déi Äntwerten a Schlusskenntnisser ginn besser ënnert oder op d'Recht vun der Haaptthema gesinn. Béid Décisioune wéi och rätselhaft Wahrnamesperspektiven sinn wichteg (de Viraus virun der Virkonstruktioun ass erfuerscht), an eisen Gehir ass gréisser a méi hell Elementer vum Bild méi schnell wéi kleng. Déi lescht awer bleift net ouni Opmierksamkeet, se sinn einfach op "onbekannt" verwierkt. An visuellem Reklamm, déi Basis Idee ass virgeschlo fir eis ganz kloer ze klären - hir Gréisst, Fett, Glanz vu Faarf oder Beleeën.
Psychologie vun der Reklamm op der Tëlee
Reklamm op Televisioun ass net ouni Gronn eent vun de deiersten - am Géigesaz zu enger einfacher Outdoor-Publizitéit, huet et e puer Virdeeler. D'Bild ass méiglech an der Dynamik, de Klang gëtt op d'visuell Virsiichtegkeet agefouert. Zousätzlech wählt de Annonceur d'Zäit vun der Belaaschtung vu potenzielle Clienten. Also, tëscht de Fussballspiller kanns de Alkohol Getränker z'entwéckelen, an an der Mëtt vun der Damenreiwe - e Schlauch fir Kichen. Vergiesst net datt d'Reklamm op der Televisioun, mir gesi nëmmen net während kommerziellen Breaken: Logoen beim Transferscreensaver, d'Nimm vun verschiddene Marken an Filmer a Clips - de läschte,
Eng wichteg Roll wäert duerch d'Dauer vun der Annonce gespuert gespuert ginn. Standard Videoe virun der leschter Minutt iwwer eng Minutt, awer Expertë besteet drun, datt mir méi wëllt net onbedéngt an der Dauer vun der Reklamm net akzeptéieren. Eng kuerzt dynamesch Reklamm oder e schéine Film, deen zwou Minutten dauernd erwaart gëtt als e kuerz Kuerzfilm eng déif psychologesch Auswierkunge.
Egal wéi oft Dir mam Reklammung belästegt, probéiert d'Tatsaach ze akzeptéieren datt seng Präsenz an d'Auswierkunge onweigerléch ass. Wéi déi Entwécklung entstoe bis datt d'Reklame méi interessant ass.